De razendsnelle omlooptijd van microtrends

Modetrends worden niet alleen gevoed door onze digitale consumptie, maar ook door de korte levensduur van trends en de razendsnelle verschuiving naar de volgende. Je hebt ze ongetwijfeld voorbij zien komen in je feed of For You-pagina: de microtrends. Subtiele stijlbewegingen die beïnvloed worden door opkomende esthetieken en een eigen trend vormen. Deze trend verspreidt zich vervolgens snel en intensief, maar verdwijnt weer net zo snel als hij is ontstaan (1).

Waar trends voorheen werden gecommuniceerd via modeshows en fashion editorials, worden ze met sociale media op elk moment de wereld ingebracht en met behulp van algoritmes snel verspreid. Hiermee is de tijdsduur van een trend drastisch ingekort, van maanden tot slechts enkele weken. Niet zonder effect. Onderzoek wees namelijk uit dat producten die trending waren op TikTok zorgden voor meer ongeplande aankopen om zo bij te blijven met de modetrends (2). Maar wanneer er massaal overgestapt wordt naar een nieuwe microtrend, dan verdwijnt de bestaande trend achterin onze overvolle kledingkast.

De groeiende stapel kleding

Wereldwijd heeft het aankopen van kledingstukken zich tussen 2000 en 2015 verdubbeld van 100 miljard naar 200 miljard, terwijl gelijktijdig het gemiddelde aantal wears van een kledingstuk daalde met 36% (3). Er wordt dus meer gekocht, maar minder gedragen. Wat er gebeurt met onze ongedragen kleding? Elke seconde belandt er een hoeveelheid kleding die gelijk staat aan een vrachtwagenlading op de vuilstort (4). Het grootste deel van onze ongedragen kledingstukken wordt verbrand, want slechts 12% wordt op wereldwijde schaal gerecycled (5). Een deel van de oplossing hiervoor is door je eigen stijl beter te leren kennen. Hierdoor kun je je aankopen beter laten aansluiten bij jezelf en je kledingkast en wordt je minder beïnvloed door microtrends. En dat is voordelig voor zowel het milieu als je eigen portemonnee.

Drie woorden

Maar hoe definieer je je eigen stijl in een wereld van microtrends? Allison Bornstein, stylist en kledingkastconsultant, ontwikkelde de ‘Three Word Method℠’ om zo je eigen stijl te identificeren. Je begint met je baseline woord. Ga door je hele kledingkast en haal de stukken eruit waar je misschien niet het meest dol op bent, maar wel het eerste naar grijpt ‘s ochtends. Kijk welke eigenschappen deze items met elkaar gemeen hebben en welk woord je kunt gebruiken om deze te omschrijven, bijvoorbeeld klassiek, sportief, oversized, kleurrijk, en dat is je basiswoord. Daarna komt je aspirational woord. Dit is de kledingstijl waar je Pinterest bord vol mee staat en die je graag zou willen dragen. Met dit woord, denk aan minimalistisch, elegant, edgy, stuur je je kledingkast richting de stijl waarin je gezien wilt worden. Het derde woord in de ‘Three Word Method℠’ is het emotional woord. Welk gevoel wil je hebben als je je kleding draagt, zoals krachtig, speels of zelfverzekerd. Met deze drie woorden heb je je stijl geïdentificeerd waarmee je je individualiteit behoudt, een duurzame kledingkast kan ontwikkelen en textielverspilling voorkomt.

Trending of stylish?

Met de drie woorden als leidraad kun je tijdens het (online) shoppen bepalen of je verblind bent door het algoritme of dat een item een goede aankoop is. Doe dit door te kopen vanaf je wishlist. Via Moonsift stel je deze eenvoudig samen en houd je ook nog eens eventuele prijsdalingen in de gaten. Als je na een maand nog steeds enthousiast wordt van het idee om het kledingstuk te dragen, mag het zeker niet ontbreken in je kledingkast.

Wees nieuwsgierig in het vullen van je wishlist. Speel met verschillende modellen, kleuren en silhouetten die binnen je stijl passen. Het kan zijn dat je lichaam beter uitkomt in een barrel jeans dan in de rechte jeans die je in je hoofd hebt. Wees niet bang om tijdens je middagje shoppen meerdere dingen te passen.

Ga vervolgens na of je het item met minimaal vijf andere kledingstukken uit je kast kan combineren. Investeer in veelzijdige kledingstukken die je eindeloos kunt combineren, in plaats van volledige outfits te kopen. Onze kleding heeft een grote impact op het milieu en onze portemonnee, dus we kunnen beter zorgen dat wat we kopen ons nog vele jaren plezier mag geven.